品牌重要嗎?很多人都(dou)會說(shuo)很重要。但是(shi)要說(shuo)起商(shang)標，大(da)部分人卻說(shuo)不(bu)出所以然來，若要用一句話來概括品牌和(he)商(shang)標之間(jian)的關系：品牌若是(shi)企業(ye)的靈(ling)魂，商(shang)標則是(shi)企業(ye)靈(ling)魂附著的肉(rou)體。
為什么(me)要(yao)注冊商(shang)標?商(shang)標有(you)那(nei)么(me)重要(yao)嗎?
“嘀(di)嘀(di)打(da)車”由于(yu)沒有在早期及時注冊商標(biao)，在 2014年下半年因為商標(biao)侵(qin)權(quan)被(bei)索賠8000多萬(wan)，并被(bei)迫更名“滴(di)滴(di)打(da)車”，目前還處于(yu)商標(biao)侵(qin)權(quan)的漩渦中。
“陌陌”由于(yu)沒有及時注冊(ce)陌陌商(shang)標，在 2014年上市前遭(zao)遇(yu)商(shang)標侵權(quan)突(tu)襲戰，差(cha)點耽擱上市進程。
“微信”商(shang)(shang)(shang)標(biao)之爭，正在攪動公眾(zhong)更(geng)為敏感的神經，到底鹿死(si)誰手還(huan)未(wei)可知…… 商(shang)(shang)(shang)標(biao)，顧(gu)名思義就是商(shang)(shang)(shang)品、服務信譽和企(qi)業信譽的最好標(biao)識(shi)。
商(shang)(shang)標對于企(qi)業在市場競爭中的影響力至關重(zhong)要(yao)：一(yi)個有信譽的商(shang)(shang)標對于吸引消費(fei)者、提高(gao)商(shang)(shang)品競爭力、打開(kai)商(shang)(shang)品銷路(lu)都起著十(shi)分重(zhong)要(yao)的作(zuo)用。
商(shang)標(biao)是企(qi)業的(de)(de)標(biao)識(shi)、商(shang)品(pin)的(de)(de)品(pin)牌，是企(qi)業/個體工商(shang)戶為了使(shi)(shi)自己生(sheng)產或經(jing)營(ying)的(de)(de)商(shang)品(pin)同其他企(qi)業生(sheng)產或經(jing)營(ying)的(de)(de)商(shang)品(pin)區(qu)別開(kai)來而使(shi)(shi)用(yong)的(de)(de)一(yi)種標(biao)識(shi)。權利人(ren)對注冊商(shang)標(biao)享有壟斷的(de)(de)專用(yong)權，并且受到國家法(fa)律的(de)(de)保(bao)護，他人(ren)不可仿(fang)冒。
注冊商標有什么(me)好處?
1. 能(neng)夠保護好自己的市場宣傳和(he)品牌投入，防止(zhi)為(wei)他人做(zuo)嫁(jia)衣;自己辛苦使用(yong)的產(chan)品名(ming)稱或設計(ji)若被(bei)他人在先注冊商標,則(ze)必(bi)然失(shi)去自己精心(xin)策劃(hua)、苦心(xin)經(jing)營(ying)的市場，自己也很可能(neng)成為(wei)商標的侵權方，從而使得損失(shi)雪上加霜。
2. 消費者眼中企業信譽(yu)的(de)載體，有利于商品/服務(wu)的(de)廣告(gao)宣傳和市場競爭。
3. 可作為企(qi)業(ye)的高價值的無形(xing)資產，為企(qi)業(ye)帶來更為直接的經(jing)濟效(xiao)益。
4. 商標注冊人擁有商標的專用權, 并(bing)且受國家法律的保(bao)護，從而可(ke)以(yi)不受制于(yu)人。
5. 商標(biao)還有附加(jia)功(gong)能。現代(dai)科技(ji)不(bu)斷進(jin)步，商品(pin)(pin)的技(ji)術含量越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高，商品(pin)(pin)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)趨向于同一化，加(jia)上產品(pin)(pin)的復雜程度加(jia)大，消費者幾乎無法對(dui)商品(pin)(pin)的質量進(jin)行直(zhi)接(jie)的判斷。
由此(ci)，消費(fei)(fei)者開始(shi)從(cong)對(dui)商(shang)品(pin)(pin)的直(zhi)接(jie)性評價轉向依靠對(dui)商(shang)標(biao)知名度、美(mei)譽度認同的間接(jie)性認知，這就使(shi)得商(shang)品(pin)(pin)的商(shang)標(biao)成為了引導消費(fei)(fei)者了解和選購商(shang)品(pin)(pin)或服務的主(zhu)要依據。 |
