網(wang)絡語言申請注冊(ce)商標(biao)已不是什么(me)新(xin)鮮事(shi)件。早在(zai)互聯(lian)網(wang)剛(gang)剛(gang)普及時，許多(duo)網(wang)絡熱詞就成為(wei)一些商家的“新(xin)寵”。眾(zhong)所(suo)周(zhou)知的“屌(diao)絲”，“就是這么(me)任性”、“我(wo)也是醉了(le)”、“小鮮肉”、“藍(lan)瘦香菇(gu)”等也已出現(xian)在(zai)注冊(ce)申請中。
早前，南京某(mou)公司申(shen)請注冊“裸跑弟”被(bei)駁(bo)回(hui)，某(mou)化工公司申(shen)請“白(bai)富(fu)美”終被(bei)批準(zhun)。為什么(me)同為網(wang)絡熱(re)詞(ci)，“待遇”差距就(jiu)這么(me)大呢?
首先，商標(biao)名稱必須具(ju)備合法性
這是指商(shang)(shang)標(biao)名稱不(bu)得違反商(shang)(shang)標(biao)法(fa)及其他法(fa)律的要求。如《商(shang)(shang)標(biao)法(fa)》規定(ding)，商(shang)(shang)標(biao)標(biao)志不(bu)得“有害于社會主義道(dao)德風尚或者有其他不(bu)良影響”。
上文中(zhong)的(de)(de)“裸跑弟”被駁回，商標(biao)局給(gei)出的(de)(de)理(li)(li)由便(bian)是：申(shen)請(qing)商標(biao)的(de)(de)字(zi)面(mian)含(han)義為(wei)“赤裸奔跑的(de)(de)小男孩(hai)”，在我國普通公眾的(de)(de)理(li)(li)解中(zhong)屬于不雅形(xing)象，若將其作為(wei)商標(biao)使用，容易產生不良的(de)(de)社會影響。
以此類推，“屌絲(si)”，“屌絲(si)男士”，“坑爹”等都(dou)會因(yin)文字粗俗(su)，或著有(you)貶損含(han)義而(er)被駁回。而(er)“白(bai)富美”最終(zhong)經法院(yuan)裁定(ding)沒有(you)負面(mian)含(han)義而(er)獲批(pi)準。
看(kan)到此(ci)，“高富帥”是(shi)不是(shi)躍躍欲試了?正因如此(ci)，網絡熱詞含(han)義的(de)確定至(zhi)關重(zhong)要。商(shang)標(biao)作為區分來源的(de)標(biao)志(zhi)，其最(zui)終面向(xiang)對(dui)象為普通公眾，在(zai)審查過程(cheng)中(zhong)，以擬(ni)制的(de)“理性(xing)人”( 即具(ju)有普通知識(shi)、經驗(yan)、能力、道德水準的(de)人)的(de)標(biao)準為判斷(duan)主體，商(shang)標(biao)含(han)義的(de)判斷(duan)，就是(shi)以此(ci)為基準。
其(qi)次，商標名稱需要具(ju)備顯著性
具(ju)體是指該(gai)標(biao)(biao)志(zhi)使(shi)用(yong)在具(ju)體的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)或(huo)服務時，與商(shang)(shang)品(pin)或(huo)服務的(de)(de)特定出處有關。《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》規定：僅(jin)有本商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)通用(yong)名稱、圖形、型號的(de)(de)，僅(jin)直(zhi)接表示商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)質量(liang)、主要(yao)原料、功(gong)能、用(yong)途、重(zhong)量(liang)、數量(liang)及(ji)其他特點的(de)(de)，以及(ji)其他缺乏顯著特征(zheng)的(de)(de)標(biao)(biao)志(zhi)不得(de)作為(wei)商(shang)(shang)標(biao)(biao)注冊。
例如如果“小鮮肉(rou)”申請注冊為肉(rou)商(shang)(shang)品，很(hen)可能會(hui)(hui)被認為是對商(shang)(shang)品質量的描述(shu)而被駁回。這就提醒大家(jia)商(shang)(shang)標的申請需要與具體的商(shang)(shang)品或服務相結合，關注兩者的緊密(mi)對應關系，才不會(hui)(hui)徒勞無功(gong)。
而像“醬(jiang)紫”、“打醬(jiang)油”“給(gei)力”等網絡(luo)語(yu)，從含義(yi)上(shang)來講(jiang)并(bing)無不妥，但隨(sui)著它們(men)，尤(you)其是一些(xie)(xie)長網絡(luo)語(yu)(如“我也(ye)是醉了”、“神(shen)馬都是浮云”)的(de)(de)普(pu)及(ji)，這些(xie)(xie)詞(ci)句的(de)(de)顯著性也(ye)隨(sui)之(zhi)降低，考慮到這類(lei)詞(ci)語(yu)在大眾文(wen)化(hua)語(yu)境下的(de)(de)具體(ti)含義(yi)，其在指定服務項(xiang)目上(shang)的(de)(de)通過(guo)性猶(you)待商榷。
最后，商(shang)標申請需遵守在先性
在(zai)(zai)先性是指不得(de)與其他人在(zai)(zai)先取得(de)的(de)合法權益向(xiang)沖突。我國《商(shang)標(biao)法》規定，申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)注(zhu)冊商(shang)標(biao)，不得(de)與他人在(zai)(zai)同一(yi)種或類似商(shang)品上在(zai)(zai)先申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)、在(zai)(zai)先初(chu)步(bu)(bu)審定、在(zai)(zai)先注(zhu)冊的(de)商(shang)標(biao)相同或近似，故(gu)按(an)照申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)在(zai)(zai)先原(yuan)則(ze)，只(zhi)可能初(chu)步(bu)(bu)審定或者核準注(zhu)冊在(zai)(zai)先申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)的(de)商(shang)標(biao)。也就是說，最(zui)先的(de)申(shen)(shen)(shen)請(qing)(qing)者才(cai)可能通過。而對于熱(re)詞(ci)商(shang)標(biao)，會被一(yi)窩蜂搶注(zhu)，成功率(lv)極低，最(zui)后通過的(de)只(zhi)是少數的(de)幸運兒。
實(shi)踐中也(ye)出現(xian)了將熱播(bo)(bo)(bo)劇、真人(ren)秀節目(mu)名稱(cheng)、游戲名稱(cheng)、網絡名人(ren)姓名等申(shen)請注冊為(wei)商(shang)標的(de)(de)情形，這存在(zai)可能與(yu)他人(ren)在(zai)先權益相沖突的(de)(de)問(wen)題(ti)。如在(zai)真人(ren)秀節目(mu)熱播(bo)(bo)(bo)后，與(yu)“爸爸去哪兒”完全相同(tong)的(de)(de)文字注冊申(shen)請商(shang)標多達數百件(jian)，但除湖南廣播(bo)(bo)(bo)電視臺(tai)的(de)(de)申(shen)請被(bei)核(he)準(zhun)注冊外(wai)，其余獲得初步(bu)審定的(de)(de)，大部分均已經被(bei)提出異議。
在(zai)此提醒大家，網(wang)(wang)絡熱(re)(re)詞(ci)商標更需用心(xin)經(jing)營和維護。某(mou)些網(wang)(wang)絡熱(re)(re)詞(ci)隨著其使用頻次的(de)增加，在(zai)大眾語境中被(bei)通用化的(de)可能性較高，作為(wei)商標的(de)顯著性也會受到更多的(de)考驗，或(huo)將面臨其他人的(de)質疑;而另一(yi)些網(wang)(wang)絡熱(re)(re)詞(ci)就沒那么幸運了，將逐漸被(bei)公(gong)眾淡忘和棄(qi)置，“曾經(jing)的(de)榮耀”也許會一(yi)去不復返。
不(bu)管是哪種情(qing)況，商標(biao)權利人都將(jiang)面(mian)臨挑戰。另一方面(mian)，商標(biao)選擇(ze)上可能(neng)(neng)有捷徑，但商標(biao)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)影響力(li)的培養(yang)則需要長(chang)期的辛(xin)苦付出和(he)誠實經營。只有腳踏實地，步步為(wei)營，才能(neng)(neng)最終打造成為(wei)自己的金字招牌。 |
